Rastreamento de Campanhas (UTM e Click IDs)

Inteligência de marketing integrada à sua loja virtual

O recurso de rastreamento de campanhas do Fastcommerce permite identificar com precisão a origem dos acessos e relacionar campanhas de marketing diretamente com visitas, pedidos e vendas realizadas na loja.

A funcionalidade amplia o rastreamento tradicional de parceiros, adicionando suporte completo aos padrões de mercado utilizados em campanhas digitais, como parâmetros UTM e identificadores de clique das principais plataformas de mídia.

Com isso, as informações de marketing passam a fazer parte do ambiente operacional da loja, facilitando análises e decisões estratégicas.

Rastreamento completo de campanhas

O Fastcommerce registra automaticamente dados de campanhas sempre que o acesso ocorre por links contendo parâmetros de rastreamento.

Essas informações ficam associadas à sessão do visitante e, quando aplicável, ao pedido realizado.

São armazenados:

• Fonte da campanha (UTM Source)
• Meio da campanha (UTM Medium)
• Nome da campanha (UTM Campaign)
• Palavra-chave (UTM Term)
• Criativo ou variação (UTM Content)

Também são registrados identificadores de clique usados por plataformas de mídia:

• GCLID
• GBRAID
• WBRAID
• FBCLID

O objetivo é permitir análise detalhada da origem das vendas dentro da própria loja virtual.

Padrão de mercado para análise de marketing

UTMs são parâmetros utilizados para identificar a origem do tráfego em campanhas digitais.

Com esse padrão, torna-se possível analisar:

• Canais que geram acesso
• Campanhas mais efetivas
• Anúncios que geram vendas
• Palavras-chave com melhor desempenho
• Criativos com maior conversão

O rastreamento segue o padrão amplamente adotado em plataformas de mídia, ferramentas de BI e sistemas de análise.

Dados integrados ao ambiente da loja

As informações de campanha ficam armazenadas de forma estruturada no banco de dados da loja.

Isso permite:

• Relacionar campanhas diretamente a pedidos reais
• Cruzar dados de marketing com faturamento
• Analisar desempenho com base em vendas efetivas
• Exportar informações para BI e análises externas

O lojista passa a trabalhar com dados operacionais, não apenas com métricas externas.

Relatórios nativos

Os dados coletados alimentam relatórios integrados ao painel administrativo da loja, permitindo análise prática e direta.

Entre os relatórios disponíveis:

• Vendas por campanha
• Vendas por fonte e meio
• Pedidos por campanha
• Evolução de vendas por campanha
• Conversão por campanha
• Campanhas sem conversão
• Desempenho por palavra-chave
• Desempenho por criativo
• Visitantes por campanha
• Comparativos entre campanhas
• Relatórios específicos para Google Ads

Os relatórios permitem visualizar:

• Visitantes
• Pedidos
• Faturamento
• Ticket médio
• Taxa de conversão

Sempre com base nos dados reais da loja.

Benefícios para a gestão do marketing

O rastreamento integrado oferece uma visão clara do retorno das ações de marketing.

Entre as principais vantagens:

• Identificação de campanhas que geram tráfego sem vendas
• Análise de rentabilidade por campanha
• Avaliação de criativos e palavras-chave com base em vendas reais
• Suporte à otimização de investimentos
• Centralização da análise no painel da loja

Isso reduz dependência de múltiplas ferramentas e facilita decisões estratégicas.

Complemento ao rastreamento por parceiros

O recurso de rastreamento de campanhas funciona de forma complementar ao sistema de parceiros baseado no parâmetro origem=.

Enquanto o rastreamento de parceiros identifica acessos ligados a parceiros e canais específicos, o rastreamento de campanhas amplia a análise para o padrão utilizado em mídia digital, oferecendo uma visão mais detalhada do desempenho de marketing.

Marketing orientado por dados reais

Ao conectar campanhas de marketing diretamente aos pedidos realizados, o Fastcommerce transforma rastreamento em inteligência de negócio.

A análise deixa de se basear apenas em cliques ou visitas e passa a considerar o resultado final: vendas reais dentro da loja.